Тейлър Суифт защитава глас и образ от неоторизирани AI-реплики

Звездата предприема нови правни стъпки срещу генерирано от AI съдържание

Тейлър Суифт и нейната компания TAS Rights Management подадоха серия от заявки за търговски марки в САЩ, насочени към ограничаване на неразрешеното използване на нейния глас и сценичен образ от изкуствен интелект.

На 24 април в Службата за патенти и търговски марки на САЩ (USPTO) бяха внесени три отделни заявления: две за звукови марки, покриващи характерни фрази, и една за визуална марка, описваща конкретен сценичен образ на изпълнителката. Звуковите регистрации обхващат фразите „Hey, it’s Taylor Swift“ и „Hey, it’s Taylor“, а визуалната марка описва сцена с розова китара, многоцветен сценичен костюм и сребристи ботуши под сценична светлина.

Според специалисти по интелектуална собственост, сред които и адвокатът Джош Гербен, този ход отразява растящите опасения в развлекателната индустрия относно способността на AI системите да имитират гласа, образа и поведението на публични личности без тяхно разрешение. Традиционните искове за неправомерно използване на образ могат да бъдат допълнени чрез регистрация на търговски марки, с цел да се разшири правната защита в контекста на цифровите реплики.

Защо юрисдикцията на търговските марки има значение

Експертите обясняват, че търговските марки предоставят допълнителен правен механизъм, който може да позволи федерални искове — с по-широк обхват от някои щатски закони за защита на публичността. В теоретичен план притежателите на такива регистрации биха могли да искат сваляне на непозволено съдържание от платформи, по аналогия с процедурите за защита на авторските права.

Темата доби още по-голяма публичност след няколко случая, в които образът на певицата бе използван без нейно съгласие — включително AI-генерирани видеа и фалшифицирани изображения с политически послания по време на изборната кампания в САЩ през 2024 г.

Прецедент от Холивуд

Подобна стратегия вече даде резултат за актьора Матю Макконъхи: през 2025 г. той регистрира осем търговски марки, сред които и легендарната му фраза „Alright, alright, alright!“. Неговият екип аргументира, че подобни регистрации предоставят по-солидни средства за защита срещу неоторизирани AI-реплики и възможност за федерални правни действия.

И въпреки че тази правна практика все още не е напълно изпробвана в съда, юристи предупреждават, че тя може да се утвърди като важен инструмент за публични личности, стремящи се да запазят контрола върху дигиталното възпроизвеждане на своя облик и глас.

Друг текущ спор

Паралелно със защитата срещу AI-реплики, Тейлър Суифт е въвлечена и в отделен правен спор. През март изпълнителката бе подсъдена от артистката Марен Уейд, която твърди, че албумното наименование „The Life of a Showgirl“ нарушава нейната по-ранна търговска марка. По-рано USPTO вече е отказал заявка на Суифт за сходно наименование в категорията за музикални изпълнения, поради риск от объркване с регистриран знак.

Тези развития очертават все по-сложна правна арена, в която звезди, мениджъри и юристи търсят нови начини да защитят идентичността на публичните личности в епохата на изкуствения интелект.