Изследване: Политическата реклама в предизборието достигна почти 915 хил. евро

Резюме на анализа

По време на предизборната кампания партиите са инвестирали близо 915 000 евро за политическа реклама (без ДДС), сочи доклад на Института за развитие на публичната среда, цитиран от БНР.

Разпределение по партии

• “Прогресивна България” — около 196 000 евро; приблизително 80% от тази сума са отишли за трите национални телевизии.
• ПП-ДБ и “Възраждане” — съответно около 170 000 и 160 000 евро.
• ГЕРБ–СДС — около 60 000 евро; близо една трета от средствата са вложени в едно печатно издание, а останалите — в онлайн медии.
• ДПС — предпочете предимно онлайн кампании, инвестираната сума е около 32 000 евро.

Концентрация на медиите и ценообразуване

Анализът потвърждава устойчивата тенденция за високa концентрация на рекламни разходи в малък кръг от медии, най-вече в телевизиите. Това се обяснява с по-високите тарифни нива в големите частни телевизии. Публичните медии като БНТ и БНР работят с по-ниски цени, определяни от Министерския съвет, което също влияе на разпределението на средствата.

По-малки формации и социалните мрежи

Малките партии често използват медийните пакети, които имат, като контролът върху разходването на тези средства често е ограничен. В същото време партиите засилиха присъствието си в социалните мрежи — ход, който увеличава достъпа до аудитория, но и повишава риска от разпространение на дезинформация.

Заключение

Докладът очертава ясно разпределение на ресурсите в предизборния медиен пейзаж: големите играчи разчитат основно на телевизионно присъствие, част от партиите таргетират онлайн формати, а по-малките остава да търсят ефективност в ограничени пакети, при минимален контрол върху разходите.