Защо един и същ дезодорант струва различно в ЕС — от 3,75 € до 7,69 €
Как е възможно една и съща стока да има толкова различни цени?
Случаят с дезодоранта, който се продава за около 3,75 евро в Германия, 4,50 евро в България и дори 7,69 евро в Нидерландия, илюстрира по-широк проблем: значителни ценови разлики между държавите членки на ЕС за идентични продукти. Причините са многопластови — от договорни ограничения до различни данъчни и пазарни условия.
Териториални ограничения при доставките
Една от ключовите причини е практиката на производители и дистрибутори да налагат т.нар. "териториални ограничения при доставките". Това означава, че търговци не позволяват на клиенти или на търговски вериги да купуват и препродават продукти от държава, където цената е по-ниска. По данни на Европейския съюз тази практика коства на потребителите около 14 милиарда евро.
Европейската комисия посочи през 2025 г., че тези ограничения са една от най-големите пречки за функционирането на единния пазар и обяви намерение да предприеме мерки за тяхното ограничаване.
Какво вече е направено — и защо това не решава всичко
През 2018 г. ЕС въведе регламента за забрана на геолокационното блокиране (geoblocking), след като откри, че някои онлайн търговци спират клиенти от други членки да пазаруват от техните сайтове. Това обаче не е пълно решение: възникват други форми на сегрегация — например различни варианти на един и същи продукт (друг цвят на опаковката, различни канали за разпространение), които се предлагат само в отделни държави.
„Тези териториални ограничения в доставките служат като механизъм за поддържане на изкуствените ценови разлики, които съществуват между отделните държави членки“, казва Бен ван Ромпуй от университета в Лайден.
Аргументите на производителите
Производителите и техните асоциации оспорват, че цените не могат да се сведат единствено до практика на изкуствено разделяне. „Цените зависят от толкова много различни фактори“, посочва Мишел Гибонс от AIM, която обединява над 2 500 производителя в ЕС. Сред аргументите са различни ставки на ДДС, множество данъчни режими, различни разходи за труд, логистика и спецификата на всеки национален пазар.
Транспортните разходи, обемите при продажба и дори маркетинговите решения — като избор на опаковка — също влизат в уравнението и затрудняват опростеното сравняване на цените.
Гласът на търговците на дребно
Ритейлърите настояват за свобода при снабдяването. „Искаме търговците на дребно и едро да имат възможността да се снабдяват от държава по свой избор“, казва Кристел Делберге от EuroCommerce, организацията на европейските търговци.
В същото време регулациите, които ограничават териториалните споразумения, могат да имат и обратен ефект: ЕС предупреждава, че премахването на тези ограничения в някои случаи може да доведе до повишаване на цените в по-евтините държави, ако производителите преразпределят ценовите стратегии си.
Вътрешни различия и в България
Разликите в цените не са само между държавите членки — те са видими и в рамките на самата България. Системата за агропазарна информация отчита, че в първата седмица на май една и съща потребителска кошница струва малко над 20 евро в Шумен, Разград, Сливен, Ямбол и Бургас, докато в Пловдив, Пазарджик, Смолян, Плевен и Велико Търново тя достига и над 38 евро. Според държавната система причините са свързани с логистични разходи и обороти на местно ниво.
В отговор на високите местни цени в България бе лансирана националната инициатива „Кошница с грижа“, която призовава големите търговски вериги да намалят цените на основни продукти, като акцентът е поставен върху българското производство, обясни премиерът Румен Радев.
Какво може да се очаква
ЕС работи върху пакет от мерки за по-добра интеграция на единния пазар и ограничаване на практики, които поддържат изкуствените ценови различия. Възможните решения включват по-строг контрол върху териториалните споразумения и подобряване на прозрачността при онлайн продажбите. В същото време за окончателно премахване на разликите ще е необходим баланс между интересите на производителя, търговеца и потребителя, както и внимателно проследяване на потенциалните странични ефекти.
