Левски разкри обновена емблема и модерна визуална система

Клубът направи следваща стъпка в развитието на визуалната си идентичност

ПФК „Левски“ представи нова емблема и цялостна визуална система, разработени с уважение към клубната история и с цел да отговарят на стандартите на съвременен европейски отбор. Промяната търси баланс между традицията и нуждата от по-чист, последователен и дълготраен бранд.

Какво включва променената идентичност

Емблемата

Новият знак е дестилация на най-разпознаваемите исторически елементи на клуба – опростен, но с подсилена форма, за да работи еднакво добре както на физически носители, така и в дигитални пространства. Приета е концепция, при която важните символи не се заличават, а се адаптират и подсилват, за да останат разпознаваеми във времето.

Визуална система

Към емблемата е разработена и широка визуална рамка: специални шрифтове, дефинирана цветова палитра и ясни правила за приложение на бранда — върху екипи, билети, фен артикули, партньорски материали, дигитални канали, стадиона и всички останали допирни точки с феновете.

Процесът и мнението на привържениците

Редом с дизайнерския екип Fauna Studio, ръководен от Христо Гурцов, клубът проведе множество срещи с фен групи, организации и привърженици. В процеса беше обсъдена и една от най-чувствителните промени — премахването на надписите „София“ и „1914“ от самата емблема, което бе мотивирано с нуждата от по-добра четливост при малки размери.

Гурцов подчерта, че решението не означава отричане на историята: „Левски е повече от географско определение — това е общност и идентичност. Търсихме символ, който да говори сам за себе си, и го намерихме в историческите елементи на бранда.“

Технически и времеви детайли

Работата по проекта е започнала още през ноември 2025 г. и е отнела повече време от първоначалните планове, тъй като стремежът е бил всеки детайл да бъде изпипан. Климент Йончев, директор „Комуникации“, посочи, че представянето е само част от дълъг процес и че пълната интеграция на новата система ще отнеме около година.

Въвеждане и приложимост

Маркетинг директорът Виктор Викторов заяви, че логото вероятно ще бъде включено в мачовите екипи за сезон 2027/2028, а фен артикулите ще преминат към новата визия постепенно, за да се гарантира плавен преход. В същото време е разработен и отделен елемент „1914“, който ще може да се използва самостоятелно като атрактивен символ за мърчандайз.

Цел и значение за бъдещето

Клубът гледа на проекта като част от по-широка стратегия за развитие, при която се съхранява лоялността към историята, но се възприемат съвременни инструменти и стандарти. Новата идентичност цели да направи „Левски“ по-разпознаваем, по-функционален и устойчив визуално в дългосрочен план.

Обратната връзка от привържениците и експертите е била ключова, за да се запази приемствеността и паметта, които правят клуба незабавно различим, като същевременно се въведат промени, необходими за съвременната комуникация.