Драганов: България печели от засиленото търсене на сигурни дестинации

Ранни резервации и настроения на пазара

Ранните записвания за лятото вървят добре и експертите сочат България като една от страните, които може да извлекат полза от несигурността в Близкия изток. Проф. Румен Драганов, директор на Института за анализи и оценки в туризма, посочва, че тревожността сред пътуващите ги подтиква да търсят по-безопасни и по-близки варианти за почивка.

Къде отиват клиентите — тенденции по пазари

Според Драганов интересът към българските курорти нараства, докато при някои съседни дестинации има застой или дори спиране на продажбите. Той изтъкна, че Кипър е спрял записванията, Южна Турция регистрира забавяне, а гръцките острови също изпитват трудности — в този контекст България се позиционира по-стабилно.

Прогноза за сезона

Експертът прогнозира, че тази година страната ще надмине резултатите от предходния сезон. Увеличението на търсенето и разширеното присъствие на нискотарифни авиокомпании дават повод за оптимизъм относно туристическия поток.

Променена структура на полетите и резервациите

Драганов посочва, че чартърните полети вече не доминират в същата степен: ако преди 20 години те формираха около 80% от пазара, днес делът им е едва около 6%. Тенденцията е към дигитализация, индивидуални резервации и силен дял на нискотарифните превозвачи.

Ценообразуване, промоции и конкурентна надпревара

Местните пазари трудно могат да предложат по-евтина почивка от българската, смята Драганов. В отговор някои хотели, които първоначално са започнали с по-високи цени, вече пускат промоции. Очаква се сезонът да бъде характеризиран от гъвкави цени, отстъпки и ожесточена конкуренция за туристите.

Какво търсят туристите и кой ще спечели

Цената остава най-важният фактор при избора на ваканция, следвана от качеството на продукта. Спечеливши ще са хотелите и операторите, които умеят да използват дигиталните канали — търсачки, платформи и решения с изкуствен интелект — за да достигнат до потенциалните клиенти.

Децентрализация и локални ресурси

Ключова дума по думите на Драганов е децентрализация: повече правомощия и ресурси за общините и развитие на местните туристически продукти. Той подчертава необходимостта от финансова и организационна сила на местните власти и апелира към „туристически гений“ на местно ниво да се прояви.

Култура, фестивали и регионална идентичност

За да увеличи привлекателността си, България трябва да разчита повече на местното производство, културните инициативи, фестивалите и регионалната идентичност. Тесният синхрон между туризма и културния сектор — чрез международни събития, фестивали и оползотворяване на културното наследство — е сред посочените начини за популяризиране на страната пред чуждестранните пазари.

Според Драганов сезонът ще бъде конкурентен и активен, а успехът ще зависи от адаптивността на бизнеса и от възможността местните общности да предложат автентични и достъпни продукти.