Глобален спад при смартфоните: Samsung връща лидерството, Apple остава втора

Световните доставки на смартфони се свиват

Нарастващото насищане на пазара и проблемите по веригата на доставки доведоха до първото тримесечно свиване на продажбите на смартфони от 2023 г. насам. В предварителния доклад на International Data Corporation (IDC) от 15 април се посочва, че доставките през първото тримесечие са паднали до 289,7 милиона броя — спад от 4,1% спрямо същия период на миналата година.

Ключов фактор: остър недостиг на памети

Анализаторите сочат комбинация от икономически и технически причини, като основният проблем е глобалният дефицит на DRAM и NAND флаш памети. Тъй като производителите на чипове приоритизират нуждите на центровете за изкуствен интелект пред потребителската електроника, цените на паметите се покачиха. В резултат на това себестойността на смартфоните нарасна и някои производители прехвърлиха тези разходи на потребителите чрез по-високи цени.

Кой печели и кой губи

Samsung възстанови първото място с 62,8 милиона доставени устройства и 21,7% пазарен дял. Успехът се дължи главно на силния интерес към серията Galaxy S26 — предварителните поръчки са отбелязали 10% ръст спрямо предишния модел, а флагманът Galaxy S26 Ultra се оказа основен двигател на продажбите въпреки увеличените цени на ключови пазари.

Apple е следваща с 61,1 милиона доставки и 21,1% пазарен дял. Серията iPhone 17 показа впечатляваща устойчивост, особено в Китай, където продажбите скочиха с 38% на годишна база. Анализаторите отдават възстановяването на комбинация от цикъл на обновяване на устройствата и силен потребителски интерес към новия цвят Cosmic Orange, който помогна на iPhone да консолидира значителна част от пазарните продажби в региона.

Останалите играчи в топ 5 изпитват затруднения. Xiaomi отбеляза най-голям спад сред лидерите — доставките паднаха до 33,8 милиона устройства (11,7% дял) спрямо 41,8 милиона през предходната година. Oppo и vivo също се сблъскаха с натиск заради поскъпването на паметите, което най-силно удари средния клас и ценово чувствителните сегменти.

Перспективи и последици за пазара

IDC предупреждава, че дефицитът на памети може да се проточи до края на 2027 г., което ще поддържа средните продажни цени (ASP) на високи нива. В такава среда производителите вероятно ще извадят от портфолиата си нискомаржови модели и ще фокусират усилията си върху по-доходоносни премиум устройства. Това означава, че пазарът преминава от стратегия, основана на обем, към по-голямо внимание към стойността.

Докато развитите пазари като САЩ остават относително стабилни, възникващите пазари, където търсенето е концентрирано върху телефони под 200 долара, най-вероятно ще усещат по-осезаемо спадане на търсенето, тъй като производителите пренасочват ресурси и компоненти към по-печелившите сегменти.

Като цяло секторът навлиза в период на корекция: потребителите ще плащат повече за по-малко устройства, а конкуренцията ще се усилва около иновации и маржове, а не само обем.