Дуейн Джонсън стартира премиум линия парфюми Papatui

Нова вълна аромати от Papatui

Холивудската звезда и бивш кечист разширява бизнеса си с първата колекция парфюми под бранда Papatui. Продуктите са позиционирани като луксозни по усещане, но достъпни по цена — стратегия, която целѝ да съчетае премиум образ с масова достъпност.

Кой стои зад композициите

Колекцията включва три аромата, създадени съвместно с утвърдени парфюмеристи: Франк Фьолкл, известен с работата си по Santal 33 за Le Labo, и Жером Епинет, който има опит с марки като Byredo и Sol de Janeiro. По думите на Джонсън, идеята е била да се постигне баланс между съвременен характер и дълготраен ефект.

Какви са ароматите

• P-01 — дървесно-кожно ухание с акценти от бергамот, кардамон и свежи ябълкови нотки.
• P-21 — вдъхновен от характера на бърбъна: акорди на зрели горски плодове, ванилия и бреза.
• P-07 — топла, кехлибарена композиция с бергамот, пачули и ветивер.

Всички три формули са разработени като универсални (унисекс), макар маркетингово да са насочени предимно към мъжката аудитория. Според създателите, целта е да бъдат модерни, дълготрайни и подходящи за всекидневна употреба.

Процесът на разработка

Работата по линията е продължила почти две години и в хода ѝ са тествани над 170 варианта, докато е достигнат окончателният баланс на нотките и устойчивостта. Джонсън подчертава, че ароматът е ключов елемент от личното присъствие и увереността на човека, затова е бил вложен сериозен ресурс в усъвършенстването на формулите.

Цена и опции за проба

Парфюмите се предлагат на цена от 40 долара за флакон, което ги поставя далеч под ценовите тавани на много висши марки. За любопитните има и комплект с миниатюри на трите аромата, предназначен за опитване преди покупка.

Контекст и развитие на Papatui

Papatui бе учредена през 2024 г. и първоначално се фокусира върху продукти за грижа за кожата, косата и личната хигиена. За кратко време марката се утвърди като една от най-продаваните мъжки козметични линии в мрежата на Target в САЩ и сега прави следващата стъпка с ароматите.

„Целта ми беше да създам аромат, който носи усещане за лукс, но не е недостижим за обикновения потребител,“ — обобщава Скалата мотивацията зад проекта.

Маркетинговите активности включват публикации в Instagram от официалните профили @papatui и @therock, които представят визуално идеята на колекцията и предлагат директна връзка към покупка и повече информация.

Нa фона на бързия растеж на Papatui, премиерното навлизане в света на ароматите е логична стъпка към разширяване на асортимента и достигане до по-широка аудитория.